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经济型酒店为拼市场打错位 |
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来源： 作者： 发布时间：2007-06-03
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昨日，劳动路上一条“全国会员大酬宾，免费入住七斗星，回归经济型酒店价格本质”的横幅吸引了不少商旅人士的眼光，虽然所谓的“免费”只是一个促销噱头，但它推出的127元的优惠价格印证了长沙的经济型酒店开始了新一轮的较量。经济型酒店发展迅猛有市场就会有资金投入。长沙活跃的经济环境和不断提高的城市魅力、人文素质，催生了商贸活动和旅游活动的繁荣，这是经济型酒店在长沙发展的良好的市场基础。风格特异、简约时尚的经济型酒店近两年发展迅猛，多家连锁店扯旗开张。如“七天”已有6家姊妹店相继开业，“上海莫泰168”也有两家店进驻星城，“七斗星”正在展开大型宣传攻势，本土酒店“华天”也推出了自己的经济型酒店“华天之星”，其他本土酒店如“美兴”、“今天”也正处高速发展中。据悉，如家快捷、宜必思等知名连锁品牌也即将在长沙登陆。价廉物美无疑是许多商旅人士和市民选择经济型酒店的重要原因。“七天”的某分店负责人说：“七天”在长沙的平均房价在170元左右。“七斗星”在这次的促销活动中提出97元可以办理一张会员卡，当晚可以免费入住的做法，尽管其负责人否认挑起了“价格战”，但价格竞争的色彩却难以抹掉。经济型酒店不那么“经济”虽说，经济型酒店也有高端、低端之分，但国内的经济型酒店一般以价格低廉，性价比较高的客房为惟一产品或核心产品。七斗星CEO何红章昨日在会见媒体时说，在五星级酒店经常以200多元的价格出售客房的长沙，经济型酒店就必须以价格优势来争夺市场。据了解，长沙目前拥有高星级宾馆(四星、五星)12家，中档三星级宾馆50家，星级饭店客房总规模达到3.0-3.2万间，但是经济型酒店业的发展却尚处在萌芽阶段。在“供不应求”的的市场情况下，利润空间巨大，长沙就理所当然地成为了经济型酒店的“兵家必争之地”。经济型连锁酒店发展得益于其低廉的价格，而这个低廉价格的来源是多重的。由于它以客房为惟一产品或核心产品，削减了其他的辅助设施和人员，而客房恰恰是酒店业利润空间最大的部分，这样的话，它的成本比星级酒店就要低许多。在四星级酒店的房价甚至都卖到了每晚180元，那么“均价170元”又有多大的“经济”说服力呢？127元的价格对于店家来说有无利润？何红章语出惊人：就是卖80元，我们也有利润！他甚至透露出核心商业秘密：总部在上海的长沙七斗星每间客房包括经营成本和租金是45元！现代市场经济体系中，价格主导着市场的供需平衡，同样也是影响利润多寡的重要因素。目前，“七斗星”等酒店的降价行为是市场竞争的正常表现。价格之争必然存在，虽然不顾成本的价格战会扰乱市场，然而，考虑到经济型酒店成本、信息、环境等方面的服务，这些价格就真的达到了“廉价”的程度了吗？
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