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经济型酒店价格战拉开序幕 |
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来源： 作者： 发布时间：2007-05-30 |
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如果说经济型酒店去年还是“跑马圈地”，今年就是“短兵相接”了！新中酒酒店管理公司总经理梁培当日前对本报记者表示，“同质化太严重必然导致价格战，经济型酒店将面临洗牌。”经济型酒店热的背后是各路资本的蜂拥而入，千篇一律的、均是以“低价、干净”为经营理念的经济型酒店迅速崛起，然而，由同质化所带来的风险也将不容忽视。酒店数量半年增五成据统计，截至2006年9月底，全国经济型酒店的数量是727家，而现在的数量至少超过了1000家。“什么都不要管，先把酒店建起来再说。首先要在全国铺点好网络，才能谈规模效应，才能谈市场影响。”这是大多数经济型酒店的普遍心态。七斗星称，到明年底七斗星的分店数量将从目前的17家提升到120家；至2015年，全球完成1000家分店战略布局；锦江之星则计划2010年前门店数达600家，其中400家开业。经济型酒店很难短期收回投资，必须要有强大的资金支持，吸引各路资金成为当今经济型酒店的另一“重要工作”。但如家、锦江之星的成功让这变得简单了许多：七天在去年成功吸引华平基金的投资，规模在千万美元以上；莫泰168也吸引了摩根投资的2000万美元注资。同质化带来价格战然而，这些新酒店同质化严重，“你去不同的经济型酒店看看，除了外墙的颜色不同外，都是一样的客房，都是强调便宜、干净，”梁培当说，“随着越来越多的新酒店建成，市场就只有打价格战了，因为没有核心竞争力。这种趋势在北京、上海两地更明显。”上海七斗星商旅酒店管理有限公司CEO何红章告诉记者，“如果客房出租率能够达到80%，一间客房的成本也就90元，所以我们敢推出127元的会员价。”这一价格已经偏离经济型酒店200元的平均房价。与去年经济型酒店“人满为患”的情况相比，今年“淡”了不少。记者在广交会前拨打广州一经济型酒店电话想预订当天的客房时，销售人员当时表示“还有10多间”。主题酒店将成新宠“国际连锁酒店档次太高，经济型酒店档次太低而且同质化严重，”新中酒酒店管理公司总经理梁培当告诉本报记者，“主题酒店的生命力将更强一些。”梁培当认为经济型酒店的生命力不强。“任何一个同质化的产品最后都将走到‘零利润’的地步，国内经济型酒店的市场会越来越小，价格战也会越来越厉害，最终将迫使一部分酒店退出这块市场。”他告诉记者，“现在客人除了住宿以外，还会去追求一种‘体验’，这就促成主题酒店将成为市场的新宠儿。”
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